{"id":167,"date":"2025-09-03T15:31:15","date_gmt":"2025-09-03T15:31:15","guid":{"rendered":"https:\/\/www.trainy.co\/blog\/?p=167"},"modified":"2025-09-03T15:31:15","modified_gmt":"2025-09-03T15:31:15","slug":"rolex-rachete-bucherer","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.trainy.co\/blog\/fr\/rolex-rachete-bucherer\/","title":{"rendered":"Rolex rach\u00e8te le 1er d\u00e9taillant horloger Bucherer"},"content":{"rendered":"\n

Personne ne s\u2019attendait \u00e0 une telle annonce. La premi\u00e8re marque horlog\u00e8re au monde (Rolex) va racheter le premier d\u00e9taillant horloger (Bucherer). Un virage strat\u00e9gique pour Rolex qui va au-del\u00e0 d\u2019un simple rachat.<\/o:p><\/p>\n\n\n\n

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Un virage strat\u00e9gique pour Rolex<\/b><\/o:p><\/h2>\n\n\n\n

En l\u2019absence d\u2019h\u00e9ritier direct, J\u00f6rg Bucherer, le propri\u00e9taire du d\u00e9taillant horloger num\u00e9ro un mondial, a d\u00e9cid\u00e9 de mettre son groupe en vente. Bucherer poss\u00e8de un grand r\u00e9seau de magasins pr\u00e9sents dans tous les beaux quartiers de la plan\u00e8te, et surtout en Europe.<\/o:p><\/p>\n\n\n\n

L\u2019int\u00e9r\u00eat de cette acquisition pour Rolex est donc de mettre la main sur plus d\u2019une centaine de boutiques haut de gamme dans les beaux quartiers du monde entier. Cela permettra de s\u00e9curiser sa force de frappe commerciale en poss\u00e9dant ses propres magasins<\/b>. Jusqu\u2019alors Rolex ne poss\u00e9dait qu\u2019une seule boutique en propre (\u00e0 Gen\u00e8ve). <\/o:p>La marque \u00e0 la couronne souhaite \u00e9galement mieux comprendre et analyser le comportement de ses clients finaux<\/b> (\u00e2ge, cat\u00e9gorie socioprofessionnelle, sexe etc). Enfin, en prenant le contr\u00f4le des magasins de Bucherer qui servent de nombreuses autres marques concurrentes, Rolex pourra analyser les pr\u00e9f\u00e9rences des clients associ\u00e9s \u00e0 ces marques adverses<\/b>.<\/o:p><\/p>\n\n\n\n

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Rachat de Bucherer : les termes de l\u2019offre<\/o:p><\/b><\/h2>\n\n\n\n

L’int\u00e9gration de Bucherer dans le groupe Rolex sera effective une fois que les autorit\u00e9s de la concurrence auront valid\u00e9 l’op\u00e9ration de rachat. Les termes de l\u2019offre n\u2019ont pas \u00e9t\u00e9 d\u00e9taill\u00e9s et le prix de l\u2019op\u00e9ration n\u2019a pas \u00e9t\u00e9 rendu public<\/b>. Cependant, le montant de cette op\u00e9ration porte sur plusieurs milliards, un choix strat\u00e9gique pour Rolex qui souhaite conna\u00eetre sa client\u00e8le et mieux cibler les comportements d\u2019achat.<\/o:p><\/p>\n\n\n\n

Fond\u00e9e en 1888, Bucherer \u00e9tait d\u00e9j\u00e0 un partenaire de longue date de Rolex<\/b>, qui \u00e0 travers les boutiques de Bucherer commercialis\u00e9 ses montres. Avec le rachat de Bucherer, Rolex veut se lancer dans le commerce de d\u00e9tail \u00e0 grande \u00e9chelle<\/b>. En Europe, les plus beaux emplacements de Bucherer sont le 12 Boulevard des Capucines \u00e0 Paris, mais aussi les boutiques de Lucerne, de D\u00fcsseldorf ou encore de Copenhague. Par exemple, la boutique de Copenhague, ouverte en 2016, est la plus grande boutique de montres et de bijoux de Scandinavie.<\/o:p><\/p>\n\n\n\n

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Pour aller plus loin : l\u2019histoire de Rolex en quelques dates<\/o:p><\/b><\/h2>\n\n\n\n

L’histoire de Rolex est inextricablement li\u00e9e \u00e0 l’esprit novateur et visionnaire de son fondateur, Hans Wilsdorf. Ce dernier a cr\u00e9\u00e9 la marque \u00e0 la couronne en 1905, \u00e0 Londres. \u00c0 ces d\u00e9buts d\u00e9j\u00e0, Rolex mise sur la fiabilit\u00e9 de ses montres et la qualit\u00e9 des mouvements. Par choix, Hans Wilsdorf les fait fabriquer par une manufacture suisse \u00e0 Bienne.<\/o:p><\/p>\n\n\n\n

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